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... 隨著越來越多的消費者認知到光對皮膚的傷害——讓人曬黑、曬傷、曬老，甚至會提高皮膚癌的發病率，防曬產品就像幾年前的面膜一樣，進入了快速增長的黃金時代。 消費者開始像使用水乳一樣，一年四季天天塗抹防曬，他們的購買頻率從一年不到一支到兩個月一支。我們不禁想知道，消費者的下一支的防曬會是什麼樣的？而化妝品渠道和門店，是否已經準備好乘風而上，抓住這些新風口？ 新興防曬品牌正在中國崛起 對於中國化妝品行業而言，防曬是一個正在高速增長的品類。 來自全球知名市場調研公司歐睿諮詢的數據顯示，2018年全球防曬護膚產品的市場規模為88.8億歐元，較2017年同期增長3.6%，其中西歐依舊是全球最大的防曬市場。 在歐洲這樣相對成熟的市場裡，防曬品類的增速要低於化妝品市場的整體增長速度，然而在中國市場，防曬品類卻是一個領跑市場的新興品類。 數據顯示，2019年中國防曬市場規模達到123億元，增速10%，高於化妝品整體市場增速。行業調研機構預測，未來防曬產品市場增長率會保持在12%，預計到2022年防曬整體市場將突破175億。 細分來看，在中國防曬市場裡，中、高端防曬產品市場規模雖然只在市場總體中占比24.1%，但其年增長速度較快，2018年中國中、高端防曬市場規模增速達到21.7%。同時，日系、歐美品牌基本壟斷中、高端防曬市場，其中資生堂一家占比就高達40.1%。 在中國防曬市場裡，另一個十分活躍的版塊就是以新興品牌為主導的線上市場，阿里平臺數據顯示，2019年1-5月，西班牙防曬品牌怡思丁（ISDIN）在線上的市場占有率排名第一，達到7.9%。 ... 與此同時，W.lab、Elta mD、優佳等小眾外資品牌以及AUDALA、T7、Uh等本土新銳品牌在線上渠道都十分活躍，增長迅速。 之所以新興品牌能夠迅速崛起，很大程度上在於中國防曬市場正在迅速崛起，而新興品牌依靠在原有市場裡積累起來技術的實力，能夠更好地滿足市場消費者的需求，更快地針對需求推出成熟的產品。 防曬需求的演變與不變 市場格局變化的背後，是新的需求和技術的博弈，在中國市場裡，新興防曬品牌崛起的背後，是新生的市場需求點和熱點的更替，中國防曬市場正在加速走向成熟，防曬品類的新需求已經冒頭： 膚感要更清透。早期中國消費者比較重視防曬產品的質地，而現在，隨著市場上防曬類的產品越來越豐富，清透膚感也成為的防曬品類的新戰場。 ... 數據顯示，2016-2018年，消費者對清爽型防曬霜的消費熱情日益高漲，消費者人數較2016年提升超過80%。與此同時，消費者對清爽型防曬霜的復購意願變得更高，2018年清爽型防曬霜的復購人數較2017年增長61%。 更多功效需求。防曬本身就是預防光老化的一個環節，這意味著，防曬產品與抗衰、修護在邏輯上有著跨界的可能性，對於消費者而言，集更多功能於一身的防曬產品正在成為市場裡核心品牌的重心。 環保也是重點。隨著消費者環保意識的提升，歐美市場的消費者已經更傾向於使用一些可降解、對海洋環境污染更少的防曬產品，綠色環保的產品價值觀也在一步一步向中國市場延伸。 新的需求不斷湧現，一些固有消費者需求也進一步在中國市場裡強化。 防曬要便於攜帶和使用。使用的便利性也是防曬產品的必爭之地，通過劑型的創新，防曬噴霧、防曬棒這類便於使用的防曬產品成為熱門產品。數據顯示，2018年防曬噴霧銷量迅猛增長，較2016年提升661%；同一時期內防曬棒消費人數猛漲513%。 防水防汗。近兩年由於遠足、運動、軍訓等運動防曬需求旺盛，防水、防汗等適合年輕消費群體的防曬產品已經開始在市面走熱。據天貓美妝和第一財經的調研顯示帶有防水、防汗類的防曬產品在消費人群和銷售額增長迅猛。 防曬、防汗、劑型創新、清透的膚感、護膚型防曬已經成為防曬市場的需求風向標，也成為防曬產品的銷售渠道在未來衡量防曬產品的核心參數。 下一支防曬 針對中國消費者對防曬產品的需求，品牌方大打科技牌。消費者手中的下一支防曬產品，包含這些技術趨勢： 水感質地：在清透膚感方面，在不犧牲防曬性能的前提下，不少防曬產品已經取得突破性進展。例如水寶寶已經開發出了具有清涼、順滑膚感的防曬產品。怡思丁等防曬品牌也紛紛推出了膚感清透且防曬性能極佳的產品。 修復抗老防曬：歐美系防曬產品在護膚功效上已經做出許多嘗試，歐緹麗的防曬噴霧中添加了甘油、葡萄多酚，以此達到抗衰的功效；雅芳的防曬乳里使用了其獨有的RepairShield科技，能保護和修復24小時內皮膚細胞免受日光傷害。 美白型防曬：防曬和美白一個是抗光老化的前鋒，一個是後衛，這兩大主流功效也能夠同時在一款產品里實現。怡思丁「美白祛斑防曬」，特有DP Complex美白技術，作用在黑色素生成重要環節，防曬的同時美白煥亮肌膚。 ... 防水防汗：在保證防曬產品的功效方面，日系防曬產品技術十分突出。為了應對消費者的在防水、防汗領域的需求，資生堂集團近年推出的遇水變強的Wetforce技術已經廣泛應用在資生堂、安熱沙等品牌中，在市場上得到不錯的反饋。 新興品牌的崛起、層出不窮的新技術在不斷被應用、迅速攀升的市場規模和更細分的消費者需求，種種跡象表明，防曬在中國市場是一個正在迅速上升的優勢品類，值得渠道商和門店去深度挖掘。 與此同時，隨著抗光老化知識體系的健全和認知深化，消費者對與防曬相關的護膚品類也得到更多的關注。不少主打防曬的品牌也推出了配合已有的防曬產品的護膚類產品，安瓶、精華液等常規護膚品類也被納入到防曬品牌的競爭序列。 2020年，品觀APP聯合西班牙領先的護膚品牌怡思丁，開創專題欄目【風口·防曬】，探索風口中防曬品類的領漲之路。關於防曬新風口的更多趨勢和知識，請從下圖掃碼進入專欄閱讀↓ ...
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